STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL ONLINE AKUN INSTAGRAM @RINDUJABARJUARA PADA PILKADA JAWA BARAT 2018

Abstract

Instagram merupakan media sosial yang populer diakses oleh masyarakat Indonesia.Tidak mengherankan jika kini Instagram digunakan oleh aktor atau partai politik dalam berbagai pemilihan umum, seperti pemilihan kepala daerah (Pilkada).Pada tahun 2018 lalu, Pilkada Gubernur Jawa Barat menjadi salah satu pemilihan kepala daerah yang menarik perhatian di mana terdapat empat pasangan yang berkontestasi.Penelitian ini, kemudian, ingin mengetahui strategi komunikasi visual online yang digunakan di Instagram untuk membangun kepercayaan calon pemilih. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi dengan objek penelitian konten pada akun Instagram resmi dari pasangan peserta nomor urut satu, Ridwan Kamil dan Uu Ruzhanul Ulum, yakni @rindujabarjuara, yang kemudian menjadi Gubernur dan Wakil Gubernur terpilih. Ridwan Kamil sebelumnya merupakan walikota Bandung yang melek dengan penggunaan media sosial sebagai alat pencitraan personal.Jika pada akun pribadinya Ridwan Kamil identik dengan citra pemimpin yang dekat dengan anak muda, maka peneliti ingin melihat strategi citra yang ingin dibangun ketika menjadi calon gubernur Jawa Barat. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan 6 (enam) variabel komunikasi visual online, yakni perspektif, penyiaran, mobilisasi, manajemen citra, hibriditas, dan interaktivitas. Hasil penelitian menunjukkan, bahwa akun @rindujabarjuara pada masa awal kampanyenya, lebih banyak menggunakan variabel manajemen citra dimana citra yang dibangun justru lebih mengarah kepada kedekatan dengan masyarakat kelas bawah seperti petani dan pedagang.