PERENCANAAN STRATEGI PUBLIC RELATIONS PT WEBTYASIA INDONESIA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI ACARA WEBTYASIA AWARDS

Abstract

Kehadiran Youtube sebagai media sosial yang paling sering dikunjungi memunculkan fenomena content creator atau youtuber yang memiliki konten menarik, kreatif dan inovatif di channel Youtube yang mereka buat. Fenomena inilah yang menjadi latar belakang lahirnya perusahaan Multi Channel Network (MCN) sebagai perusahaan yang membantu para content creator dalam hal membuat konten, membantu copyrights, dan lain sebagainya. Salah satu perusahaan MCN tebesar di Asia adalah WebTVAsia, yang juga hadir di Indonesia. Sebagai perusahaan MCN yang baru di Indonesia, WebTVAsia Indonesia perlu meningkatkan brand awareness masyarakat. Brand Awareness dapat diperoleh dari perencanaan strategi Public Relations yang baik dalam program ataupun acara yang akan dibuat. Dalam hal ini, peneliti ingin mengetahui perencanaan strategi Public Relations yang digunakan oleh PT. WebTVAsia Indonesia melalui acara WebTVAsia Awards dalam meningkatkan brand awareness masyarakat terhadap perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan mewawancarai narasumber yang berhubungan langsung dengan obyek penelitian. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah WebTVAsia Indonesia sebagai perusahaan MCN menjalankan perencanaan strategi public realtions dengan baik dalam acara WebTVAsia Awards. Sehingga perencaan yang baik tersebut meningkatkan brand awareness bagi perusahaan. Hasil dari penelitian ini juga menunjukkan bahwa dalam bisnis perusahaan MCN sistem bisnis kolaborasi dengan perusahaan lain merupakan hal yang tengah di prioritaskan dibandingkan dengan persaingan sengit.